Las grandes marcas no eligen sus Gamescom pieza central ligera. Con cientos de miles de visitantes y cada estudio compitiendo por la atención, la activación tiene que detener a la gente en seco, mantenerla allí y darles una historia que valga la pena compartir. Para su stand FC 27 en Gamescom 2027, EA Sports se convirtió en un muro deportivo interactivo para hacer exactamente eso, y lo hizo
Aquí es cómo una marca
Dando vida a "The Grounds"
Para mostrar la nueva función de fútbol social de FC 27, The Grounds, EA Sports construyó una pequeña ciudad en el recinto ferial, un mundo urbano lúdico diseñado para capturar el espíritu del fútbol callejero. En su centro se encontraba el elemento central de toda la experiencia: un
La instalación estaba diseñada para el juego real. Un área de juego específica frente al muro, delimitada por redes y vallas, donde los visitantes podían subir y poner a prueba sus habilidades. Los jugadores competían individualmente o cara a cara en una versión personalizada del juego.
Un motivo para quedarse, participar y jugar.
La verdadera medida de una activación es si la gente se detiene y se queda. En el stand de FC 27, lo hicieron.
Esa actividad constante resolvió uno de los problemas más difíciles en cualquier stand concurrido: darles a las personas una razón para quedarse mientras esperaban. En lugar de estar ociosos haciendo fila para probar FC 27, los visitantes tenían algo realmente divertido que hacer: un desafío de habilidad rápido y competitivo que atrajo a todos, desde niños hasta adultos. El resultado fue un stand que se sentía vivo, con un público constante, energía genuina y mucha competencia amistosa.
Combinado con el resto de la experiencia que creó EA, la marca
De políticos a leyendas del fútbol
El desafío atrajo a todo tipo de participantes, desde políticos visitantes hasta auténticas leyendas del fútbol. Un momento memorable fue cuando el excampeón mundial Bastian Schweinsteiger se enfrentó al muro y demostró que su puntería sigue intacta, realizando tiros precisos y dando en el centro de la diana para deleite del público.
Por qué las paredes interactivas funcionan para las activaciones de marca
El stand FC 27 es un ejemplo perfecto de lo que hace que una pared deportiva interactiva sea tan efectiva en los eventos. Convierte a los espectadores en participantes, reemplazando las exhibiciones pasivas con juegos prácticos que la gente recuerda. Atrae y retiene a la multitud, creando el tipo de energía que hace que un espacio se sienta como el lugar donde estar. Y a través de la Interfaz de inversión de activos, Se puede personalizar completamente para cualquier campaña, de modo que la experiencia se vea y se sienta como una extensión de la propia marca, en lugar de un complemento genérico.
Para las agencias y marcas que planean su próximo evento, la conclusión es simple. Una marca
Incorpore una actividad interactiva a su próximo evento.
Ya sea una exposición mundial de videojuegos, el lanzamiento de un producto o un festival de fans,
Descubra más ejemplos de activación de
