EA Sports FC 27 Made MultiBall القطعة المركزية في جناحها في معرض Gamescom

لا تختار العلامات التجارية الكبرى منتجاتها معرض الألعاب Gamescom بشكل خفيف، تُركز الفعالية على جذب الانتباه. فمع وجود مئات الآلاف من الزوار وتنافس كل استوديو على جذب الأنظار، يجب أن تجذب الفعالية انتباه الناس، وتبقيهم هناك، وتقدم لهم قصة تستحق المشاركة. وذلك لجناح FC 27 في معرض Gamescom 2027. EA Sports تحول إلى جدار رياضي تفاعلي للقيام بذلك بالضبط، وجعل MultiBall القلب النابض لمساحته.

إليك كيف تبدو العلامة التجارية MultiBall أصبحت واحدة من أكثر التجارب التي تم الحديث عنها في قاعة العرض، وهذا هو السبب في أن الجدران التفاعلية أصبحت أداة أساسية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إحداث تأثير حقيقي في الفعاليات.

إحياء "الأراضي"

لعرض ميزة كرة القدم الاجتماعية الجديدة في لعبة FC 27، "ذا غراوندز"، قامت EA Sports ببناء مدينة صغيرة في ساحة العرض، عالم حضري مرح مصمم لتجسيد روح كرة القدم الشوارعية. وفي قلبها، كان هناك عنصر المتعة الأساسي للتجربة بأكملها: MultiBall LED Club, مع تصميم اللعبة بالكامل بألوان وشعار EA Sports FC 27.

تم تجهيز المكان للعب الفعلي. منطقة لعب مخصصة أمام الجدار، محاطة بشبكة وأسوار، حيث يمكن للزوار التقدم واختبار مهاراتهم. يتنافس اللاعبون بشكل فردي أو ثنائي في نسخة تحمل علامة تجارية من اللعبة. Darts من خلال ركل الكرات على لوحات رمي ​​السهام التفاعلية، والتسابق للوصول إلى الصفر بأسرع وقت ممكن. لقد منح هذا العالم الرقمي لملعب "ذا غراوندز" الذي تم افتتاحه حديثًا نظيرًا ماديًا قابلًا للعب، مما سمح للجماهير بالانتقال من مشاهدة كرة القدم إلى ممارستها فعليًا.

سبب للبقاء والمشاركة واللعب

المقياس الحقيقي لنجاح أي فعالية هو ما إذا كان الناس يتوقفون ويبقون. وهذا ما حدث بالفعل في جناح FC 27. MultiBall كانت المنطقة تعج بالحركة من الافتتاح إلى الإغلاق، حيث استمر وقت اللعب لأكثر من ثماني ساعات يومياً على مدار الأيام الخمسة للمعرض.

ساهم هذا النشاط المتواصل في حلّ إحدى أصعب المشكلات التي تواجه أي جناح مزدحم: إيجاد سبب للبقاء أثناء الانتظار. فبدلاً من الوقوف بلا حراك في طابور لتجربة لعبة FC 27، وجد الزوار متعة حقيقية في خوض تحدٍّ سريع وتنافسي في المهارات، اجتذب الجميع من الأطفال إلى الكبار. وكانت النتيجة جناحًا نابضًا بالحياة، مع حشد متواصل، وطاقة حقيقية، وروح تنافسية ودية عالية.

بالإضافة إلى بقية تجربة EA، فإن العلامة التجارية MultiBall ساهم ذلك في جعل جناح FC 27 أحد أكثر الأماكن إثارة في المعرض على وسائل التواصل الاجتماعي، ووضع EA بقوة في دائرة الضوء.

 

من السياسيين إلى أساطير كرة القدم

استقطب التحدي جميع أنواع اللاعبين، من السياسيين الزائرين إلى أساطير كرة القدم. وكانت إحدى اللحظات المميزة عندما تقدم بطل العالم السابق باستيان شفاينشتايغر إلى الحائط وأثبت أن دقة تصويبه لا تزال كما هي، حيث سدد كرات دقيقة وأصاب الهدف بدقة متناهية، مما أسعد الجماهير.

لماذا تُعدّ الجدران التفاعلية فعّالة في تفعيل العلامات التجارية؟

يُعدّ جناح FC 27 مثالاً مثالياً لما يجعل جدار الرياضة التفاعلي فعالاً للغاية في الفعاليات. فهو يحوّل المتفرجين إلى مشاركين، ويستبدل العروض السلبية بلعب عملي يبقى في الذاكرة. كما أنه يجذب الحشود ويحافظ عليها، خالقاً نوعاً من الطاقة التي تجعل المكان يبدو وكأنه الوجهة الأمثل. ومن خلال واجهة قلب الأصول, يمكن تخصيصها بالكامل لأي حملة، بحيث تبدو التجربة وكأنها امتداد للعلامة التجارية نفسها بدلاً من كونها إضافة عامة.

بالنسبة للوكالات والعلامات التجارية التي تخطط لفعاليتها القادمة، فإن الخلاصة بسيطة. MultiBall يُعد هذا الحدث الترويجي نقطة جذب رئيسية تُعطي الناس سببًا للتوقف والبقاء والتفاعل، ويحول فترة ما بعد الظهيرة المزدحمة بحركة المشاة إلى لحظة لا تُنسى للعلامة التجارية.

أضف لمسة تفاعلية إلى فعاليتك القادمة

سواء كان ذلك معرضًا عالميًا للألعاب، أو إطلاق منتج، أو مهرجانًا للجماهير، MultiBall يتكيف مع علامتك التجارية وأهدافك لخلق تجربة يتحدث عنها الناس لفترة طويلة بعد انتهاء الحدث. MultiBall LED يمكن شراؤه كوحدة تفعيل مميزة لوكالات تنظيم الفعاليات، أو يمكن أن يكون مستأجرة منّا أو من شركائنا العالميين في تنظيم الفعاليات.

اكتشف المزيد من أمثلة التفعيل لـ MultiBall وابدأ في صياغة تجربة علامتك التجارية المميزة التالية.