تُعدّ الفعاليات العامة في مراكز المدن المزدحمة عملية توازن دقيقة. فأنت بحاجة إلى شيء جذاب بما يكفي لجذب انتباه الناس، وفي الوقت نفسه عملي بما يكفي لضمان سلامة الحركة في ساحة مزدحمة. بالنسبة لـ ATP 500 BMW Open by Bitpanda, نجحت شركة BMW في تحقيق التوازن المثالي في ساحة أوديونسبلاتز في ميونيخ.
بدلاً من مجرد عرض سيارة وتوزيع منشورات، قاموا بنقل تجربة البطولة الحقيقية إلى قلب المدينة باستخدام ألعاب رياضية تفاعلية. إليكم نظرة على كيفية تنظيم هذه الفعالية والأرقام التي حققتها.
الإعداد: الملعب الرئيسي في أوديونسبلاتز
ال
بما أن هذه كانت ساحة عامة مفتوحة، فإن السماح للناس بضرب كرات التنس الحقيقية تطلب بعض الإجراءات البسيطة للسيطرة على الحشود. وكان الحل هو الجمع بين
أسلوب اللعب: محلي وتنافسي للغاية
ولجعل الفعالية تبدو وكأنها جزء لا يتجزأ من البطولة،
كانت آليات اللعبة بسيطة ولكنها تسبب الإدمان بشكل كبير:
- أحضر مضرب وكرة تنس حقيقيين.
- قم بضرب الأهداف الرقمية التي تظهر على الحائط قبل انتهاء المؤقت الذي مدته 60 ثانية.
- حاول الحصول على درجة عالية بما يكفي للدخول إلى قائمة أفضل 10 لاعبين في البث المباشر.
التأثير: إنتاجية عالية ووقت بقاء طويل
من منظور التسويق التجريبي، تُبرز المقاييس التي تم جمعها خلال يومي الفعالية سبب نجاح أسلوب التلعيب في تعزيز تذكّر العلامة التجارية. كان الطقس مثالياً، مما أدى إلى إقبال كثيف، وأصبح موقع الفعالية جاذباً للمشاهدين. توقف الناس لمشاهدة الآخرين وهم يلعبون، مما زاد من مدة تواجدهم حول جناح العلامة التجارية.
كان النظام قيد الاستخدام شبه المستمر، مسجلاً أرقاماً مثيرة للإعجاب بالنسبة لفعالية مؤقتة خلال عطلة نهاية الأسبوع:
- 760 لاعبًا فرديًا صعد إلى الملعب.
- حافظ النظام على نسبة اللعب النشط 85%, بمعنى أن الجدار نادراً ما كان يبقى بلا حراك.
الحدث الأبرز: انضمام محترفي رابطة محترفي التنس إلى المرح
تطورت الأمور يوم السبت عندما قام محترفو البطولة بزيارة مفاجئة. لاعب من أفضل 30 لاعباً في رابطة محترفي التنس. فرانسيسكو سيروندولو والمفضل لدى الجماهير الألمانية يانيك هانفمان أخذوا استراحة من البطولة لاختبار مهاراتهم في التصويب على الحائط، وحققوا بعض النتائج العالية، ورحبوا بالجمهور.
إن تفاعل رياضيين عالميين مع نفس اللعبة التي كان يلعبها الجمهور أضفى طبقة رائعة من المصداقية على الفعالية بأكملها، وأدى بطبيعة الحال إلى خلق محتوى اجتماعي رائع:
مخطط لتفعيل الأنشطة الرياضية
بينما تخطط الوكالات والعلامات التجارية لرعايتها الرياضية ومناطق المشجعين لهذا العام، يُعدّ تصميم بطولة BMW Open مرجعًا ممتازًا. فهو يُثبت أنه من خلال المزيج الأمثل من عناصر التنافس التفاعلي، والعلامة التجارية المُخصصة لكل منطقة، والأجهزة سهلة الاستخدام، يُمكن تحويل أي تواجد تقليدي للعلامة التجارية إلى تجربة تفاعلية لا تُنسى يرغب المشجعون في المشاركة فيها.
استكشف مجموعتنا
