Öffentliche Aktionen in stark frequentierten Stadtzentren sind immer ein Balanceakt. Man braucht etwas, das fesselnd genug ist, um die Leute in seinen Bann zu ziehen, aber gleichzeitig so praktisch, dass es sich sicher auf einem belebten Platz durchführen lässt. Für den ATP 500 BMW Open von Bitpanda, BMW ist es gelungen, am Münchner Odeonsplatz genau den richtigen Nerv zu treffen.
Statt einfach nur ein Ausstellungsfahrzeug aufzustellen und Flyer zu verteilen, brachten sie das Turniererlebnis mithilfe interaktiver Sportspiele direkt in die Innenstadt. Hier ein Einblick in die Umsetzung der Aktion und die dahinterstehenden Zahlen.
Der Veranstaltungsort: Center Court am Odeonsplatz
Der
Da es sich um einen öffentlichen Platz handelte, erforderte das Zerschlagen echter Tennisbälle eine einfache Massenkontrolle. Die Lösung bestand darin, die beiden Elemente zu kombinieren:
Das Gameplay: Lokalisiert und hochkompetitiv
Damit die Aktivierung sich wie ein natürlicher Bestandteil des Turniers anfühlt,
Die Spielmechanik war einfach, aber extrem fesselnd:
- Schnapp dir einen richtigen Tennisschläger und einen Ball.
- Triff die digitalen Ziele, die an der Wand erscheinen, bevor der 60-Sekunden-Timer abläuft.
- Versuche, eine so hohe Punktzahl zu erreichen, dass du es in die Live-Top-10-Rangliste schaffst.
Die Auswirkungen: Hoher Durchsatz und lange Verweilzeit
Aus der Perspektive des Erlebnismarketings verdeutlichen die Kennzahlen der zweitägigen Aktion, warum Gamification so effektiv für die Markenerinnerung ist. Das perfekte Wetter sorgte für reges Besucheraufkommen, und der Stand entwickelte sich ganz natürlich zu einem Zuschauermagneten. Die Leute blieben stehen, um anderen beim Spielen zuzusehen, und verbrachten so auf natürliche Weise mehr Zeit am Markenstand.
Das System war nahezu durchgehend im Einsatz und verzeichnete für ein Wochenend-Pop-up beeindruckende Zahlen:
- 760 Einzelspieler Ich habe mich bereit erklärt, mitzuspielen.
- Das System behielt eine 85% aktive Spielrate, Das bedeutete, dass die Mauer selten ungenutzt blieb.
Das Highlight: ATP-Profis machen mit!
Am Samstag erreichte die Stimmung ihren Höhepunkt, als die Turnierprofis einen Überraschungsbesuch abstatteten. Top-30-ATP-Spieler Francisco Cerundolo und deutscher Publikumsliebling Yannick Hanfmann Sie unterbrachen das Turnier, um ihre Treffsicherheit an der Wand zu testen, einige Highscores zu erzielen und die Zuschauer zu begrüßen.
Dass Weltklasse-Athleten mit genau demselben Spiel interagierten, das auch die Öffentlichkeit spielte, verlieh der gesamten Aktion eine hohe Authentizität und schuf ganz natürlich fantastischen Social-Media-Content:
Ein Leitfaden für Sportaktivierungen
Während Agenturen und Marken ihre Sportsponsorings und Fanzonen für das Jahr planen, dient das BMW Open-Konzept als hervorragendes Beispiel. Es beweist, dass man mit der richtigen Mischung aus spielerischen Elementen, lokalisiertem Branding und benutzerfreundlicher Hardware eine herkömmliche Markenpräsenz mühelos in ein aktives, einprägsames Erlebnis verwandeln kann, an dem Fans gerne teilnehmen.
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