大手ブランドは ゲームズコム センターピースを軽く配置する。何十万人もの来場者と、注目を集めようと競い合うすべてのスタジオがある中で、アクティベーションは人々の足を止め、そこに留まらせ、共有する価値のあるストーリーを提供する必要がある。Gamescom 2027のFC 27ブースでは、 EAスポーツ に インタラクティブスポーツウォール まさにそれを実行するため、そして
ブランド化された
「ザ・グラウンズ」を生き生きと再現する
FC 27の新しいソーシャルサッカー機能「The Grounds」を紹介するために、EA Sportsはショーフロアに小さな街を建設しました。ストリートサッカーの精神を捉えるように設計された、遊び心あふれる都市世界です。その中心には、体験全体の楽しい要となるものがありました。
この設備は本格的なプレイを想定して設計されていた。壁の前にはネットとフェンスで囲まれた専用のプレイエリアがあり、来場者はそこで自分のスキルを試すことができた。プレイヤーは、ブランド版のゲームでソロプレイや対戦プレイを楽しんだ。
滞在し、交流し、楽しむ理由
アクティベーションの真の評価基準は、人々が立ち止まって滞在するかどうかだ。FC 27のブースでは、人々は立ち止まった。
絶え間ない活気は、混雑したブースで最も難しい問題の一つ、つまり待ち時間に人々がそこに留まる理由を与えるという問題を解決しました。FC 27を試すために列に並んでただ待っている代わりに、来場者は本当に楽しいことをすることができました。それは、子供から大人まで誰もが楽しめる、スピーディーで競争的なスキルチャレンジでした。その結果、ブースは活気に満ち、常に人が集まり、エネルギーにあふれ、友好的な競争が繰り広げられる雰囲気になりました。
EAが作り出したその他の体験と組み合わせると、
政治家からサッカー界のレジェンドまで
このチャレンジには、訪問中の政治家からサッカー界の重鎮まで、あらゆる層のプレイヤーが集まった。中でも特に印象的だったのは、元世界チャンピオンのバスティアン・シュバインシュタイガーが壁際に立ち、その鋭い射撃の腕前を証明した場面だ。彼は正確なシュートを次々と決め、観客を大いに沸かせた。
インタラクティブウォールがブランドアクティベーションに効果的な理由
FC 27のブースは、インタラクティブなスポーツウォールがイベントでいかに効果的であるかを完璧に示しています。観客を参加者に変え、受動的な展示を、人々の記憶に残る体験型のプレイに置き換えます。人々を惹きつけ、引きつけ、その場に活気を与え、その空間を特別な場所に感じさせます。そして、 アセットフリップインターフェース, あらゆるキャンペーンに合わせて完全にブランド化できるため、汎用的な追加機能ではなく、ブランド自体の延長線上にあるような体験を提供できます。
次のイベントを計画している代理店やブランドにとって、要点はシンプルです。
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