Durante a movimentada época natalícia, a ASICS Iberia queria transformar a sua loja principal de Barcelona num destino de destaque. O objetivo era claro: aumentar o tráfego, envolver os compradores e impulsionar as vendas. Para que isso acontecesse, lançaram o "BCN Challenge": um jogo interativo e personalizado para a ASICS no sistema
Os jogadores usaram as suas mãos ou raquetes para combinar sapatos ASICS virtuais num jogo rápido e aberto a todos. Para entrar na fila e jogar, os participantes tinham de introduzir as suas informações de contacto, transformando cada sessão de jogo numa nova oportunidade. Com vouchers de desconto e uma tabela de classificação ao vivo, a experiência foi projetada tanto para diversão quanto para resultados mensuráveis.
Do envolvimento ao impacto
Em apenas duas semanas, a ativação atraiu mais de 500 jogadores por dia. O tráfego na loja registou um aumento de 50% e as vendas subiram 11% em comparação com o ano anterior. O jogo também provocou uma onda de conteúdo gerado pelo utilizador, dando à ASICS uma maior visibilidade online durante a época alta das compras.
Para a ASICS, a campanha provou como o varejo gamificado pode aumentar a receita e a conexão com a marca ao mesmo tempo.
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