Während der geschäftigen Weihnachtszeit wollte ASICS Iberia seinen Flagship-Store in Barcelona in ein herausragendes Ziel verwandeln. Das Ziel war klar: die Besucherzahlen erhöhen, die Kunden ansprechen und den Umsatz steigern. Um dies zu erreichen, wurde die "BCN Challenge" ins Leben gerufen: ein interaktives und für ASICS personalisiertes Spiel am
Die Spieler benutzten ihre Hände oder Schläger, um virtuelle ASICS-Schuhe in einem rasanten Spiel zu finden, das für jeden zugänglich war. Um sich in die Warteschlange einzureihen und zu spielen, mussten die Teilnehmer ihre Kontaktinformationen eingeben, wodurch jede Spielsitzung zu einem neuen Lead wurde. Mit Rabattgutscheinen und einer Live-Rangliste war das Erlebnis sowohl auf Spaß als auch auf messbare Ergebnisse ausgelegt.
Vom Engagement zur Wirkung
In nur zwei Wochen zog die Aktivierung mehr als 500 Spieler pro Tag an. Die Besucherzahlen in den Geschäften stiegen um 50 % und der Umsatz um 11 % im Vergleich zum Vorjahr. Das Spiel löste auch eine Welle von nutzergenerierten Inhalten aus, die ASICS während der Haupteinkaufssaison zusätzliche Online-Präsenz verschafften.
Für ASICS hat die Kampagne bewiesen, wie Gamified Retail den Umsatz und die Markenbindung gleichzeitig steigern kann.
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