Große Marken wählen ihre Gamescom Das Herzstück muss dezent gestaltet sein. Angesichts Hunderttausender Besucher und des Konkurrenzkampfes aller Studios um Aufmerksamkeit muss die Aktivierung die Menschen fesseln, sie zum Verweilen bringen und ihnen eine Geschichte bieten, die es wert ist, geteilt zu werden. Für den FC 27-Stand auf der Gamescom 2027 EA Sports drehte sich zu einem interaktive Sportwand genau das zu tun, und hat es geschafft.
So funktioniert eine Marken-
„Das Gelände“ zum Leben erwecken
Um FC 27s neues Social-Soccer-Feature „The Grounds“ zu präsentieren, baute EA Sports auf der Messe eine kleine Stadt auf – eine verspielte, urbane Welt, die den Geist des Straßenfußballs einfangen sollte. Im Zentrum stand der unterhaltsame Mittelpunkt des gesamten Erlebnisses: ein
Die Anlage war für echtes Spiel konzipiert. Ein eigens dafür eingerichteter Spielbereich vor der Mauer, umzäunt mit Netzen, bot Besuchern die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten zu testen. Die Spieler traten einzeln oder im direkten Duell in einer speziell dafür entwickelten Version des Spiels an.
Ein Grund zum Bleiben, Mitmachen und Spielen
Der eigentliche Erfolg einer Aktivierung zeigt sich daran, ob die Leute anhalten und verweilen. Am Stand von FC 27 taten sie das.
Diese ständige Aktivität löste eines der größten Probleme an jedem gut besuchten Messestand: den Besuchern einen Grund zum Verweilen zu geben, während sie warteten. Anstatt untätig in der Schlange für FC 27 zu stehen, konnten sie sich an einer rasanten, wettbewerbsorientierten Geschicklichkeitsherausforderung beteiligen, die Jung und Alt gleichermaßen begeisterte. Das Ergebnis war ein lebendiger Stand mit stetigem Besucherandrang, echter Energie und viel freundschaftlichem Wettkampf.
In Kombination mit dem Rest des von EA geschaffenen Nutzererlebnisses entstand die Markenidentität
Von Politikern bis zu Fußballlegenden
Die Herausforderung lockte die unterschiedlichsten Spieler an, von angereisten Politikern bis hin zu echten Fußballgrößen. Ein herausragender Moment war der Auftritt des ehemaligen Weltmeisters Bastian Schweinsteiger an der Bande, der bewies, dass sein Torschuss nach wie vor messerscharf ist und zur Begeisterung des Publikums präzise Schüsse ins Schwarze traf.
Warum interaktive Wände für Markenaktivierungen funktionieren
Der Stand von FC 27 ist ein perfektes Beispiel dafür, warum interaktive Sportwände bei Veranstaltungen so wirkungsvoll sind. Sie machen Zuschauer zu Teilnehmern und ersetzen passive Ausstellungen durch interaktive Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben. Sie zieht die Menschen an und fesselt sie, wodurch eine besondere Atmosphäre entsteht, die den Raum zum absoluten Hotspot macht. Und durch die Asset-Flip-Schnittstelle, Es kann vollständig an jede Kampagne angepasst werden, sodass das Erlebnis wie eine Erweiterung der Marke selbst wirkt und sich auch so anfühlt und nicht wie ein generisches Add-on.
Für Agenturen und Marken, die ihre nächste Veranstaltung planen, ist die Schlussfolgerung einfach. Ein gebrandetes Event
Bringen Sie eine interaktive Aktivierung zu Ihrer nächsten Veranstaltung!
Ob es sich um eine globale Spielemesse, eine Produkteinführung oder ein Fanfestival handelt,
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