クリスマス商戦の繁忙期に、ASICS Iberiaはバルセロナの旗艦店を際立った目的地にしたいと考えていました。目標は明確でした。集客を増やし、買い物客の関心を引きつけ、売上を伸ばすことです。それを実現するために、ASICSはインタラクティブなイベント「BCN Challenge」を開始しました。 パーソナライズされたゲーム で
プレイヤーは手やラケットを使って、仮想のASICSシューズをマッチさせる、誰でも参加できるテンポの速いゲームを楽しんだ。順番待ちリストに参加してプレイするには、参加者は連絡先情報を入力する必要があり、ゲームセッションごとに新たな見込み客を獲得できた。割引クーポンやリアルタイムのリーダーボードなど、この体験は楽しさと測定可能な成果の両方を両立させるように設計されていた。
エンゲージメントからインパクトへ
わずか2週間で、このキャンペーンは1日あたり500人以上のプレイヤーを集めました。店舗への来店者数は前年比50％増、売上は11％増となりました。また、このゲームはユーザー生成コンテンツの波を引き起こし、繁忙期におけるASICSのオンラインでの認知度向上にも貢献しました。
アシックスにとって、このキャンペーンは、ゲーム化された小売がいかにして収益とブランドとのつながりを同時に高めることができるかを証明した。
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