ウィンブルドンと全米オープンのトーナメント期間中、モビスターはテニスファンとつながる忘れられないブランド体験を創造したいと考えていました。
デジタル要素を取り入れたファンエンゲージメント
ファンはテニスラケットを使って仮想の文字を打ち、ラファエル・ナダルに応援メッセージを送った。あらかじめ用意されたフレーズや絵文字、あるいは壁に投影されたキーボードを使って、プレイヤーはツイートすることができ、ナダル本人からリツイートをもらうこともできた。この体験は幅広い層の来場者を集め、テニスシーズン中の大きな盛り上がりにつながった。
わずか20日間で、このキャンペーンは160時間以上のプレイ時間を生み出し、数千人の観客を魅了しました。ソーシャルメディア上での1万件を超えるインタラクションにより、Movistarのリーチは5万人以上に拡大し、このキャンペーンは両大会において際立った成果を上げました。
このキャンペーンの成功を受けて、マドリードにあるモビスター本社へと展開が拡大し、その影響力はさらに高まった。モビスターは、身体活動とデジタル体験を融合させることで、ファンが自身のネットワークで共有し、一体感を感じられるような体験を生み出した。
ラファエル・ナダル自身もその経験をとても気に入っていたので、
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