Tijdens de toernooien Wimbledon en US Open wilde Movistar een onvergetelijke merkervaring creëren die contact maakte met tennisfans. Met het
Fans betrekken met een digitale twist
Fans gebruikten een tennisracket om virtuele brieven te slaan en ondersteunende berichten naar Rafael Nadal te sturen. Met vooraf afgesproken zinnen en emoji's of een toetsenbord dat op de muur werd geprojecteerd, konden spelers tweeten en zelfs een retweet krijgen van Nadal zelf. De ervaring trok een breed scala aan bezoekers en zorgde voor een aanzienlijke betrokkenheid tijdens het tennisseizoen.
In slechts 20 dagen genereerde de campagne meer dan 160 uur speeltijd en trok duizenden toeschouwers. Meer dan 10.000 interacties op sociale media vergrootten het bereik van Movistar tot meer dan 50.000 mensen, waardoor de campagne een opvallende activering werd tijdens beide toernooien.
Het succes van de campagne leidde tot uitbreiding naar het hoofdkantoor van Movistar in Madrid, waardoor de impact nog groter werd. Door fysieke activiteit te combineren met digitale betrokkenheid creëerde Movistar een ervaring die fans met hun netwerken konden delen en waarvan ze deel uitmaakten.
Zelfs Rafael Nadal vond de ervaring zo geweldig dat een
Wil je het hele verhaal met je team delen? Download het succesverhaal als PDF.
